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超级干货丨心理学策略在广告设计中的应用【收藏】

作者:syedu001  更新时间:2017-9-24  点击次数:

超级干货丨心理学策略在广告设计中的应用【收藏】
摘要:广告的心理策略其实质上就是说服策略,说服本质上是一种沟通方式,设计师通过有效的视觉传达信息诉求改变用户头脑中已形成的某种认知促进

形成新的认知并由此改变人们的行为。说服策略旨在通过广告设计让消费者对产品及品牌产生良好态度进而说服消费者去购买产品或服务。
在现实生活中我们最经常看到的就是各种设计的精美广告,广告无处不在。在众多的设计广告中有的很吸引人但是有的只是让人觉得难受,有的让人看过一次就难以忘怀。

但是,却也有让人看了许久都不知道广告在说什么。

1、突显刺激目标   

要突显刺激目标,就要解决两个问题:

一是突出目标的问题;

二是目标地位安排恰当的问题。

/ 华为在赞比亚的街头海报 /

首先是突出目标的问题:就一般而论,注意的程度与被注意物体的多寡成反比,目标越多,越分散注意力,目标少则有利于集中注意。在广告牌众多的街头,

设置广告,如果不设法突显个性,超越干扰,那无异于凑热闹。

其次是目标排放位置恰当问题:所谓地位恰当,就是把所要陈列的商品、图画、照片、文字等诉求目标,放在视觉中心的位置上。 

2、提高刺激强度,引起积极 

色彩的刺激要引起反应必须达到一定的强度,而且在一定的强度范围内,强度增加,反应也随之增加。

/ 黄黑对比,男装概念海报 /

广告的强度可表现为多方面:

大尺寸、大标题、明亮的色彩或光线,醒目的图案、响亮或特殊的声响,甚至特异的手法等等,都会有效地刺激消费者的视听觉,使其心理处于一种积极的、

兴奋的状态之中,从而引起较大的注意。 

3、增加刺激反差,造成感官冲击

刺激物在一定限度内的强度愈大,人对这种刺激物的注意就愈强烈,在许多广告的设计中,我们可以看到各种刺激物之间的对比关系和差别,增大我们对广告的注意度。

/ 美国乡村歌手公寓采用强烈的反差设计 /

采用画面布局的动静对比与空白对比、图案的大小对比与色调对比,色彩、光线的明暗对比与强弱对比,画面、语调的节奏对比与高低对比,文字语句的长短对

比与轻重对比等等。

同时,除了设计本身元素的对比之外,还有与环境的对比。

4、利用刺激物的动态与变化,强化视觉效果

利用广告刺激物的动态与变化,还可以理解为是引导受众的眼睛并依照设计者所期望的方向移动的一种能力。事实上,当我们注视一个对象的时候,眼睛总是

不断地进行着细微的不随意的运动。

/ 室内设计著名的可移动MOMU /

有效的设计策略,就应该是利用各刺激元素的动态组合,牵动人们的视觉按设计方向运行。 


5、增加刺激物的新异性,吸引好奇心

出乎意外的、不平常的刺激特性,都会有不同程度的新奇性。

人类的感官几乎都有适应性,因此,缺乏新异性的刺激,人们都容易产生一种条件性的非觉察现象。这意味着创新对广告的注意具有最基本的意义。

/ 成就设计不止于创意 /

广告的出奇、出新主要有两个努力方向:一是表述形式上;一是表述内容上。首先我们先举例说明表述形式上的新异性。

 


 

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